Gli operatori del lusso si affrettano verso il CBD
Lontano dai negozi clandestini di quartiere, il derivato della cannabis sta cambiando volto e si sta facendo strada nei luoghi più esclusivi, da selezionati boutique hotel a grandi magazzini parigini e alle cliniche del benessere più all'avanguardia.
A livello globale, si stima che il CBD abbia generato 2,8 miliardi di euro nel 2021, secondo Grand View Research, con una previsione di crescita del 21,2% all'anno fino al 2029. Un mercato colossale il cui potenziale è stato intuito dagli operatori del lusso. Che sia sorseggiato come tisana, annusato in sauna o spalmato durante un massaggio, il cannabidiolo, più generalmente noto come CBD, è in crescita e attrae nuovi profili di consumatori.
Secondo un sondaggio condotto da uWeed e dall'Associazione Svizzera dell'Industria della Cannabis, più del 30% degli appassionati sono donne, il 41% ha una laurea e il 56% ha meno di 40 anni. Uscita dall'immagine nefasta del suo cugino sulfureo, il THC, noto per le sue proprietà psicoattive. Il cannabidiolo appare come il nuovo El Dorado di un lusso in cerca di rinnovamento. Dall'immaginario rasta a buon mercato all'apice dello chic, a tutto campo su un riposizionamento sbalorditivo.
Grandi magazzini parigini
Un'elegante vape pen del marchio di marijuana Beboe, disegnata da un ex dipendente di Dolce Gabbana, spinelli pre-rollati in un raffinato astuccio nell'emblematico colore arancione da scegliere in base all'effetto desiderato - calma, creatività, connettività - del marchio Canndescent o addirittura scatole del valore di quasi 9.000 dollari che includono gli accessori per fumatori di Devambez, gli amanti della cannabis made in California hanno di che divertirsi.
Mentre l'uso ricreativo dello spinello non è ancora diventato comune in Europa, il CBD, sostituto legale del THC, sta guadagnando terreno, flirtando apertamente con il mondo del lusso, grazie a nuove etichette ispirate al modello californiano. È il caso della start-up parigina Huages.
"A New York e in California, il CBD fa parte di uno stile di vita sano in cui si mangia una dieta equilibrata, si pratica yoga e si fa un'eccessiva attività fisica".
Hélène Aubier, cofondatrice di Huages
"Abbiamo lanciato un anno fa", racconta Hélène Aubier, cofondatrice del marchio. "Ho vissuto a New York per quattro anni e ho avuto spesso l'opportunità di soggiornare in California. Lì il CBD fa parte di uno stile di vita sano in cui si segue una dieta equilibrata, si pratica yoga e si fa un'intensa attività fisica". I prodotti di lusso si rivolgono a una popolazione CSP + attenta alla propria salute. È con questo spirito che abbiamo creato Huages.
Abbiamo optato per un packaging di design, sapori sofisticati e, soprattutto, una rete di distribuzione premium, con corner presso Bon Marché, Merci, Galeries Lafayette e il Grand Hôtel du Palais Royal.
Con i suoi oli al 10% e il tè matcha come bestseller, il marchio è in piena espansione e raggiunge un target lontano dalle caricature. "I nostri clienti sono per lo più donne, dirigenti di alto livello, il 50% dei quali ha un'età compresa tra i 25 e i 34 anni e il 27% sono parigini", conferma il dirigente d'azienda.
Cannabis nella pelle
Una mania che si ritrova nell'industria del benessere, sempre alla ricerca di nuove esperienze da offrire ai propri clienti. Il Seven Hotel o l'Hoy Hotel di Parigi offrono rituali di trattamento CBD, che vanno dai massaggi con olio infuso alla degustazione di tè profumati. Il Chi, presso lo Shangri-La, un prestigioso hotel a 5 stelle nel 16° arrondissement, offre un massaggio olistico con l'ingrediente miracoloso, liberando "stress e ansia, per un perfetto atteggiamento zen".
"L'azzardo di lanciare una CBD spa nel bel mezzo di Covid era un po' folle, ma l'entusiasmo va oltre le nostre aspettative"
Alex Perrin, proprietario dell'hotel Schloss
Più estremo, l'hotel Schloss di Zermatt ha lanciato nel 2020 una nuovissima spa interamente dedicata alla CBD. "È stato un successo immediato", dice Alex Perrin, l'audace proprietario dell'indirizzo vallesano. "Molti articoli di stampa hanno coperto l'apertura". Nel menu dello stabilimento di 630 m2, una sauna a 60 gradi per respirare i vapori della pianta medicinale millenaria, un trattamento con erbe alpine applicate in un sacchetto di CBD o un impacco di cannabidiolo in un lettino galleggiante per scivolare come in assenza di gravità. "Abbiamo triplicato il personale per soddisfare la domanda. L'azzardo di lanciare una CBD spa nel bel mezzo di Covid era un po' folle, ma l'entusiasmo va oltre le nostre aspettative".
Lo stesso vale per la cosmetica, con un boom di marchi che cavalcano l'onda, sia tra gli operatori di lusso affermati, come Chantecaille, recentemente acquistata dal gruppo Beiersdorf per espandere la sua divisione prestige, sia tra i nuovi arrivati, come ID Swiss botanicals, un marchio di neurocosmesi lanciato da Babylon Sciences, uno dei principali attori del CBD in Svizzera.
Cibo e bevande
Elogiato per le sue virtù cosmetiche, il CBD viene utilizzato anche in tutte le salse della gastrosfera, dalle tisane chic di Divie alle bibite firmate dallo stilista Jacquemus fino a Cirrus, una torta del pasticcere Philippe Conticini.
Una sostanza da gustare a occhi chiusi? Nonostante la sua crescente popolarità, il CBD rimane controverso. Lo scorso febbraio, i chimici cantonali hanno esaminato un centinaio di prodotti alimentari contenenti estratti di cannabis o recanti l'etichetta CBD. L'85% dei prodotti analizzati è stato ritenuto non conforme.
"Dal punto di vista della salute, la democratizzazione del CBD non comporta, a mio avviso, alcun rischio, anzi... a patto che gli standard di qualità, purezza e produzione siano rigorosi".
Il dottor Guénolé Addor, direttore medico dei trattamenti Reset della Clinica Nescens
Dobbiamo rinunciare alla nostra dose notturna? Il Dr. Guénolé Addor, specialista in anestesiologia e direttore medico dei nuovi trattamenti Reset presso la Clinica Nescens di Genolier (VD), mitiga le preoccupazioni. "La scienza è solida per quanto riguarda le virtù del CBD. Il THC e il CBD hanno la stessa struttura molecolare di base, con sottili differenze nella disposizione degli atomi che fanno la differenza. Dosi massicce giornaliere possono influenzare il metabolismo epatico e la fertilità, ma ci vuole molto CBD per farlo".
Nei programmi di benessere che l'esperto ha messo a punto, il cannabidiolo può essere prescritto ai clienti sotto forma di gocce sublinguali, tisane o balsami a seconda delle necessità. "Ci sono molte indicazioni per migliorare il sonno, ridurre l'ansia, il dolore o l'infiammazione". Sebbene l'uso del CBD come parte di un trattamento orchestrato dai medici non sia in discussione, il Dr. Addor è favorevole a un uso più ampio. "In termini di salute, la democratizzazione del CBD non comporta a mio avviso alcun rischio, anzi... a patto che gli standard di qualità, purezza e produzione siano rigorosi". Un consiglio agli appassionati...
