Gli operatori del lusso si affollano nel CBD
Lontano dai negozi clandestini di quartiere, il derivato della cannabis sta cambiando volto e si sta introducendo nei luoghi più eleganti, da selezionati boutique hotel a grandi magazzini parigini e alle cliniche del benessere più all'avanguardia.
Secondo Grand View Research, il CBD varrà 2,8 miliardi di euro a livello mondiale entro il 2021, con una crescita prevista del 21,2% all'anno fino al 2029. Un mercato colossale il cui potenziale è stato fiutato dall'industria dei beni di lusso. Che sia sorseggiato come tisana, annusato in sauna o spalmato durante un massaggio, il cannabidiolo, più comunemente noto come CBD, sta facendo faville e attira nuovi profili di consumatori.
Secondo un sondaggio condotto da uWeed e dall'Associazione Svizzera dell'Industria della Cannabis, oltre il 30% degli appassionati di cannabis sono donne, il 41% ha una laurea e il 56% ha meno di 40 anni. È sparita l'immagine nefasta del suo cugino sulfureo, il THC, noto per le sue proprietà psicoattive. Il cannabidiolo sembra essere il nuovo Eldorado del lusso in cerca di rinnovamento. Dall'immagine rasta a buon mercato all'apice dello chic, diamo un'occhiata più da vicino a un riposizionamento sorprendente.
Grandi magazzini di Parigi
Da un'elegante penna per il vaping di Beboe, un marchio di marijuana disegnato da un ex dipendente di Dolce Gabbana, a petardi pre-rollati in un sofisticato astuccio nell'iconico colore arancione, che possono essere scelti in base all'effetto desiderato - calma, creatività, connettività - dall'etichetta Canndescent, a scatole che costano quasi 9.000 dollari e che includono accessori per fumatori di Devambez, c'è molto da godere per i fan della cannabis made in California.
Mentre lo spinello ricreativo non è ancora diventato di uso comune in Europa, il CBD, surrogato legale del THC, sta acquisendo le sue lettere di nobiltà, flirtando apertamente con il mondo del lusso, grazie a nuove etichette ispirate al modello californiano. È il caso della start-up parigina Huages.
"A New York e in California, il CBD fa parte di uno stile di vita sano in cui le persone seguono una dieta equilibrata, praticano lo yoga e si allenano in modo eccessivo".
Hélène Aubier, cofondatrice di Huages
Abbiamo lanciato il marchio un anno fa", racconta Hélène Aubier, cofondatrice del marchio. Ho vissuto a New York per quattro anni e ho trascorso spesso del tempo in California. Lì il CBD fa parte di uno stile di vita sano, in cui le persone seguono una dieta equilibrata, praticano lo yoga e fanno molto sport. I nostri prodotti di lusso si rivolgono alla popolazione CSP + attenta alla salute. È con questo spirito che abbiamo creato Huages.
Abbiamo optato per un packaging di design, sapori sofisticati e soprattutto una rete di distribuzione premium, con corner presso Le Bon Marché, Merci, Galeries Lafayette e il Grand Hôtel du Palais Royal".
Con i suoi oli al 10% e il tè matcha come best-seller, il marchio è in piena espansione e raggiunge un target lontano dalle caricature. "La stragrande maggioranza dei nostri clienti è costituita da donne di alto livello, il 50% delle quali ha un'età compresa tra i 25 e i 34 anni e il 27% vive a Parigi", conferma il direttore dell'azienda.
Cannabis nella pelle
Questa mania si rispecchia nel settore del benessere, sempre alla ricerca di nuove esperienze da offrire ai propri clienti. L'Hotel Seven e l'Hotel Hoy di Parigi offrono rituali di trattamento con CBD, dal modellamento con olio ai tè profumati. Le Chi allo Shangri-La, prestigioso hotel a 5 stelle nel 16° arrondissement, offre un massaggio olistico che utilizza questo ingrediente miracoloso per alleviare "stress e ansia, per un perfetto atteggiamento zen".
"L'azzardo di lanciare una CBD spa nel bel mezzo di Covid era un po' folle, ma l'entusiasmo ha superato le nostre aspettative"
Alex Perrin, proprietario dell'hotel Schloss
Più precisamente, l'hotel Schloss di Zermatt ha lanciato nel 2020 una nuovissima spa, interamente dedicata alla CBD. Il successo è stato immediato", afferma Alex Perrin, l'audace proprietario dell'hotel vallesano. L'apertura è stata ampiamente riportata dalla stampa". Lo stabilimento di 630 m2 offre una sauna a 60 gradi in cui respirare i fumi della pianta medicinale millenaria, un trattamento alle erbe alpine applicato in un sacchetto di CBD e un impacco al cannabidiolo in un lettino galleggiante in cui si può galleggiare come se si fosse senza peso. "Abbiamo triplicato la forza lavoro per far fronte alla domanda. L'azzardo di lanciare una CBD spa nel bel mezzo di Covid era un po' folle, ma l'entusiasmo ha superato le nostre aspettative".
Lo stesso vale per i cosmetici, con un boom di marchi che cavalcano l'onda, sia da parte di operatori di lusso affermati come Chantecaille, recentemente acquistata dal gruppo Beiersdorf per rafforzare la sua divisione prestige, sia da parte di nuovi operatori come I.D Swiss botanicals, un'etichetta di neuro-cosmesi lanciata da Babylon Sciences, un importante operatore del CBD in Svizzera.
Cibo e bevande
Apprezzato per le sue proprietà cosmetiche, il CBD viene utilizzato in vari modi anche nella sfera gastronomica, dalle tisane chic di Divie alle bibite che portano la firma dello stilista Jacquemus, senza dimenticare Cirrus, una torta del pasticcere Philippe Conticini.
Una sostanza da gustare a occhi chiusi? Nonostante la sua crescente popolarità, il CBD rimane oggetto di controversie. Lo scorso febbraio, i chimici cantonali hanno esaminato un centinaio di prodotti alimentari contenenti estratti di cannabis o etichettati con CBD. L'85% dei prodotti analizzati è risultato non conforme.
"Dal punto di vista della salute, la democratizzazione del CBD non comporta, a mio avviso, alcun rischio, anzi... a patto però che gli standard di qualità, purezza e produzione siano rigorosi".
Dottor Guénolé Addor, Direttore medico delle cure Reset, Clinique Nescens
Questo significa che dovrete rinunciare alla vostra dose notturna? Il dottor Guénolé Addor, medico specializzato in anestesiologia e direttore medico delle nuove cure Reset presso la Clinique Nescens di Genolier (VD), mitiga ogni preoccupazione. "La scienza è solida sulle virtù del CBD. Il THC e il CBD hanno la stessa struttura molecolare di base, con sottili differenze nella disposizione degli atomi che fanno la differenza. Dosi massicce giornaliere possono influenzare il metabolismo epatico e la fertilità, ma ci vuole molto CBD per farlo".
Nei programmi di benessere che l'esperto ha messo a punto, il cannabidiolo può essere prescritto ai clienti sotto forma di gocce sublinguali, tisane o balsami, a seconda delle necessità. "Le indicazioni sono numerose, dal miglioramento del sonno alla riduzione dell'ansia, del dolore e dell'infiammazione. Sebbene non si discuta sull'uso del CBD come parte di una cura orchestrata dai medici, il dottor Addor è favorevole a un suo uso più ampio. "Dal punto di vista della salute, la democratizzazione del CBD non comporta, a mio avviso, alcun rischio, anzi... a patto però che gli standard di qualità, purezza e produzione siano rigorosi". Una parola di saggezza...
